Дэвид Заслав любит потрошить кабельные сети. CNN нелегко реконструировать

Apr 07, 2023

Некоторые мультимиллионеры любят коллекционировать старинные автомобили. Другие занимаются благотворительностью или пытаются влиять на политику из-за кулис. У генерального директора Warner Bros. Discovery Дэвида Заслава есть свои хобби. Один из них берет лом в сторону неэффективных, по его мнению, кабельных активов и полностью их обновляет.

Заслав снова и снова размахивал разрушительным шаром за годы, когда он возглавлял компанию, когда-то известную как Discovery Communications, группу кабельных сетей, которые специализировались на так называемых «незаписанных» программах — реалити-шоу и документальных сериалах. В 2008 году он заключил договор с Harpo Productions Опры Уинфри о преобразовании сети, когда-то известной как Discovery Health, в СОБСТВЕННУЮ: Сеть Опры Уинфри; отказался от сети, когда-то частично принадлежавшей The New York Times, чтобы создать стойкое расследование настоящих преступлений; и превратил торговую точку, когда-то известную как Discovery Travel & Living Network, в Planet Green, сеть, ориентированную на окружающую среду. Когда это не увенчалось успехом, в 2012 году оно стало направлением «Америка», ориентированным на американскую культуру. В 2010 году он попытался обновить Discovery Kids, создав совместное предприятие с производителем игрушек Hasbro. В прошлом году компания переделала DIY Network, родственную компанию HGTV, ориентированную на программы по ремонту, вокруг популярных предпринимателей по ремонту домов Чипа и Джоанны Гейнс и назвала результат Магнолией.

Больше из Variety

Генеральный директор CNN Крис Лихт пытается успокоить беспокойный персонал: «Я не должен быть в новостях»

CNN называет Дэвида Ливи, ключевого лейтенанта Заслава, главного операционного директора

CNN отказывается от якорей и продюсеров. Соперники продолжают их забирать

Компания Заслава, теперь известная как Warner Bros. Discovery, похоже, пытается сделать нечто подобное с CNN. Проблема? CNN не является кабельной сетью второго или третьего уровня, где радикальные операции в бизнесе могут пройти незамеченными. В прошлом она вносила неотъемлемый вклад в операционную прибыль своей материнской компании, а не то, с чем большинство руководителей хотели бы слишком сильно возиться. И стратегия преобразования, которая сработала хорошо — или достаточно хорошо; некоторые из обновлений Заслава не имели огромного успеха - два десятилетия назад, возможно, их было труднее реализовать на практике в эпоху, когда это дает абонентам кабельного телевидения новый повод найти что-то еще для просмотра.

Усилия Warner Bros. Discovery по CNN достигли апогея в конце прошлой недели после публикации в The Atlantic подробной статьи, в которой ухудшение ситуации в сети в последние месяцы возлагается на ее относительно нового генерального директора Криса Лихта. Под эгидой Заслава Лихт работал над подавлением безрассудной и даже агрессивной CNN, которой руководил его предшественник Джефф Цукер. Ее часто воспринимали как склоняющуюся влево, и бывший президент Дональд Трамп часто отводил ей роль антагониста.

Предпосылка Заслава? «Демократия подвергается нападкам повсюду», — заявил он сотрудникам CNN в марте на встрече в мэрии, добавив: «Мы не во многом согласны в этой стране, но нам нужно иметь возможность слышать друг друга. И в этом наша миссия». что Крис выполняет. Это миссия, которую вы все выполняете». Руководители компании стремятся улучшить добросовестность новостей CNN; список корреспондентов на местах; и его глобальная инфраструктура. Они хотели бы убрать часть экранной страсти и мнений, которые репортерам и корреспондентам была предоставлена ​​возможность демонстрировать при предыдущем руководителе.

Реализация этого видения была трудной. Попытки продемонстрировать прямые новости в прайм-тайм — будь то в форме ратуш по конкретным темам новостей или шоу под руководством Джейка Тэппера — не превзошли рейтинги. Решение перенести провокационного ведущего прайм-тайма Дона Лемона на утреннее время с Поппи Харлоу и Кейтлан Коллинз оказалось катастрофическим: трио не смогло сработаться, а Лемон привлекла внимание своими драматическими интервью и высказываниями в то время дня, когда большинство зрителей только просыпаются. В конце концов Лемона уволили, но трудно поверить, что руководители CNN не знали, что они получат. В ходе этих урывков рейтинги значительно упали, что поставило под угрозу способность CNN обеспечивать доходы от рекламы и использовать возможности распространения через кабельные и спутниковые системы.